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2013年考验奥飞动漫全产业链协同力
发布时间:2013-03-21

  2013年2月28日,奥飞动漫发布公告称,公司第一次进军影业的作品《巴啦啦小魔仙》于2013年1月31日在国内公映,据不完全统计,截至2月27日,该片累计票房收入已超5100万元,同时,该片相应的玩具衍生产品累计终端销售额近5000万元。2月28日票房收入公告当天,奥飞动漫报收21.65元,上涨0.79%。

  奥飞动漫董事长蔡东青认为,奥飞这些年沉淀的卡通品牌,将是未来奥飞创造价值的核心。

 

  2013年2月28日,奥飞动漫发布公告称,公司第一次进军影业的作品《巴啦啦小魔仙》于2013年1月31日在国内公映,据不完全统计,截至2月27日,该片累计票房收入已超5100万元,同时,该片相应的玩具衍生产品累计终端销售额近5000万元。2月28日票房收入公告当天,奥飞动漫报收21.65元,上涨0.79%。

 

  如何解读奥飞动漫这家被基金定义为高估值的企业首次进军影业的尝试?有业内人士认为,对于2000多万电影制作成本的奥飞动漫来说,成绩基本合格。有机构投资者认为,其中的真正看点在于,作为中国动漫产业唯一的全产业链布局的上市公司,奥飞动漫以电影的方式确认了公司的整体平台运营能力,在强化其整体品牌效应的同时,也检验了从内容制作到媒介推广再到衍生品生产的全面整合能力,该模式的发展直追全球第二大玩具企业美国的“孩之宝”(即HASBRO,拥有变形金刚、星球大战、地产大亨等知名品牌)。部分机构投资者对其2013年以全产业链模式引领中国动漫产业的发展充满期待。

 

  实际上,在中国文化产业,动漫及玩具产业是一个聚焦了中国0到15岁儿童的重要细分领域,目前在该领域并没有出现一个真正意义上的领导型企业。中国动漫产业的现状如何?奥飞动漫能否通过“全产业链”的商业模式引领中国动漫产业的发展?在二级市场目前并不低的估值水平上,奥飞能否向资本市场证明自己?证券时报记者日前就相关问题采访了该公司董事长蔡东青。这位以做儿童玩具起家的企业家表示,相对于动漫内容与玩具产品的推出,2013年,奥飞的最大看点在于全产业链的平台效应及协同效应的发挥。

 

  战略选择:向文化产业化转型

 

  证券时报记者:有分析师认为,2013年,在政府扶持和市场需求带动下,中国动漫产业将进入到一个加速发展期,动漫制作和衍生品开发都将继续取得突破,但中国动漫产业尚处萌芽阶段,该行业迄今为止没有出现真正意义上的领导型企业和领导型品牌。作为该行业的从业者,您如何理解产业现状?

 

  蔡东青:任何产业的发展都离不开其所处的大背景和大环境,伟大的公司都是顺势者成。数据表明,一个国家人均GDP达3000美元以上,精神需求就会被激发出来,中国正到了这样的临界点。而从行业本身发展来看,动漫产业也到了一个逐渐洗牌的阶段。过去中国动漫产业的发展主要靠政策扶持,动漫的主要购买方为电视台,支付的费用低,这种高补贴、低价格的产业环境造成了国产动画片产量高,品牌效应小,盈利能力差,收视率不高的局面,60%以上的企业亏损。因此,行业整合的需求就加大。未来整合的趋势是,动漫资源会向强势企业集中,奥飞即是诸多整合者之一。奥飞目前通过玩具等衍生品的销售解决了盈利模式问题,同时,也通过上市解决了资金问题。

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