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我国动漫产业产值巨大:老片“新生”市场500亿元
发布时间:2013-03-21

    2008年,梦工厂的《功夫熊猫》在中国上映,这部充满浓郁中国味道的美国动画电影,吸引了大批中国观众在电影院门前排起长龙,总票房接近2个亿。几乎同时,上海美影厂的《葫芦兄弟》低调地上映了,只有800万元票房,但仍被副厂长朱毓平称作“意外的惊喜”。

    这是中美动画电影状态截然不同的一次比对,“我们为什么拍不出《功夫熊猫》”的追问至此开始发酵,也令曾被誉为“中国动画活化石”的美影厂重新进入众人的记忆。对中国许多70后、80后来说,童年记忆中最美好的一部分一定被美影厂的动画片牢牢占据,如《神笔马良》、《黑猫警长》等。

    彼时,在市场的冲击下早已辉煌不再的美影厂正待蓄力,并开始酝酿一系列的经典作品复兴计划,希望从修复经典老片开始,激活片库里的经典形象。《葫芦兄弟》之后,美影厂又连续修复了《大闹天宫》、《邋遢大王奇遇记》等影片。但“炒冷饭”的质疑也随之而来,比如去年的《邋遢大王奇遇记》只将原有135分钟的13集动画连续剧,剪辑成80余分钟的电影版,没有补拍、重拍一个镜头,非常“偷懒”。

    “其实修复老片只是一种不自觉的市场部署。”上海美影厂厂长钱建平通过《第一财经日报》回应,在市场不好的情况下,老片修复实际上是一种预热,“真正激活经典则需要原创。”他说。

    探路之后,继而发力。3月6日,美影厂联手在诞生了无数经典动画片的美影厂大摄影棚内,举行“经典延续、全新起航美影厂新片启动暨战略合作”新闻发布会,并宣布2013年启动10部动画片项目,包括影院动画片《孙悟空之火焰山》、《黑猫警长2》,真人版电影《葫芦兄弟》,大耳朵图图动画电影《糊涂英雄海岛奇遇》,木偶CG动画片《阿凡提新传》,音乐动画片《我为歌狂》等。

    老朋友,新视角

    在美影厂启动的这10部电影中,最早跟观众见面的应该是《孙悟空之火焰山》。“大概在明年,”钱建平说,“我们打算每年推1~2部电影,分别放在暑期档和寒假档。”

    孙悟空是中国动漫经典代表形象,2012年,上影集团、上海美影厂在原《大闹天宫》的基础上与国际知名团队美国特艺公司合作,斥重金打造3D版动画电影《大闹天宫》,获5000万票房佳绩。据介绍,美影厂在未来8~10年中,还将打造5~8部以“孙悟空”形象为主角的影院动画大片。

    “当然,孙悟空的形象需要重新定位、包装。”《孙悟空之火焰山》导演速达告诉本报,新制作的动画电影必须符合现代人的审美观,要传递当代的价值诉求,加入更多的现代生活体验。“我们将突出孙悟空忠诚、诚信的形象,而那些"假丑恶"则由各种妖魔鬼怪扮演。”于是,新版的孙悟空不再是那个正义凛然的形象,他有些玩世不恭,甚至有些不正经的荒诞,“很酷很叛逆吧。”速达说,而之所以首先选择“火焰山”,“是因为原著里这个篇章最完整、最适合改编”。

    对整部影片的基调,制作团队也经过了详细的考量,“要强调趣味性和动物性,比如主角在说话的时候要更逗乐。”此外,1965年版本的《大闹天宫》只有孙悟空一个主角,但在《孙悟空之火焰山》中,师徒四人都将粉墨登场。“猪八戒是个很惹人喜欢的角色,我们特别突出了他猪鼻子灵敏等特点,使之更加鲜活。”速达说。

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